Hoe conversietracking werkt
Hoe conversietracking werkt
DistantRace kan betaalde inschrijvingen als conversies rapporteren aan Google Ads, Meta Pixel, Google Analytics 4 (GA4), TikTok Pixel en Microsoft Advertising (UET). Configureer een platform één keer voor je hele organisatie en laat evenementen de instelling vervolgens overnemen of een andere instelling kiezen. Ook een gratis inschrijving wordt gerapporteerd, met conversiewaarde 0.
Verwacht minder platformconversies dan inschrijvingen
Conversietags worden alleen geactiveerd wanneer de bezoeker de bijbehorende cookiecategorie accepteert. Bij bezoekers die weigeren worden de bijbehorende tags helemaal niet geactiveerd. Lagere totalen op de platforms zijn daarom te verwachten en wettelijk vereist; ze wijzen niet op een trackingfout.
| Toestemmingscategorie | Platforms die hierdoor worden beheerd |
|---|---|
| Marketing cookies | Google Ads, Meta Pixel, TikTok Pixel, Microsoft Advertising (UET) |
| Analytical cookies | Google Analytics 4 (GA4) |
Tracking instellen #
- Koppel je advertentieplatforms onder Organization settings → Integrations.
- Behoud de standaardinstelling van de organisatie of kies een afwijkende instelling in de trackinginstellingen van het evenement onder Marketing tracking.
- Als het inschrijfformulier op je website is ingesloten, gebruik je de insluitcode met tracking van advertentieklikken.
Wat er na de inschrijving gebeurt #
Bij een betaalde inschrijving rapporteert DistantRace de conversie één keer op de bevestigingspagina van de inschrijving (bedankpagina), nadat de betaling is geslaagd. Een tag wordt alleen geactiveerd wanneer de bezoeker de bijbehorende cookiecategorie heeft geaccepteerd.
Elk geconfigureerd platform ontvangt het DistantRace-bestelnummer als gebeurtenis- of transactie-ID. Als dezelfde inschrijving opnieuw wordt gerapporteerd omdat de pagina is vernieuwd, of via de offline-import van Google Ads, kan het platform die ID gebruiken om een duplicaat te voorkomen.
Wat wordt gerapporteerd #
| Gegeven | Wat DistantRace rapporteert |
|---|---|
| Gebeurtenis- of transactie-ID | DistantRace-bestelnummer |
| Conversiewaarde | Alleen inschrijfgelden; artikelen, extra's en andere producten worden niet meegenomen |
| Valuta | Valuta van het inschrijfgeld |
| Evenement en items | Afhankelijk van het platform: de identificatie van het evenement waarvoor is ingeschreven en details van de bestelregels |
Als één bestelling inschrijvingen voor meerdere evenementen met verschillende pixels bevat, ontvangt elk platform alleen de waarde en items voor het bijbehorende evenement, niet het totaal van de hele bestelling.
Wat niet wordt gerapporteerd #
DistantRace rapporteert geen conversie voor:
- Verkoop op locatie of op de wedstrijddag
- Bestellingen van extra's of bestellingen achteraf
- Bestellingen die geen inschrijving bevatten, zoals bestellingen met alleen artikelen
Inschrijvingen via bankoverschrijving kunnen geen browsertag activeren wanneer de betaling later wordt bevestigd. Gebruik voor die inschrijvingen offlineconversies in Google Ads.
Lees Waarom conversieaantallen verschillen van inschrijvingen voordat je rapporten vergelijkt.
Attributie van advertentieklikken #
DistantRace legt deze parameters vast wanneer een bezoeker via een advertentie binnenkomt en slaat de vastgelegde momentopname bij de bestelling op:
- Google:
gclid,wbraid,gbraid - Meta:
fbclid - Microsoft:
msclkid - TikTok:
ttclid - Campagnetags:
utm_source,utm_medium,utm_campaign,utm_term,utm_content
De momentopname wordt 24 uur bewaard en is gekoppeld aan de organisatie op wier pagina de bezoeker terechtkwam. De eerste advertentieklik die tot een bestelling leidt, wordt opgeslagen.
Verantwoordelijkheden voor privacy #
Het privacybeleid van DistantRace beschrijft de klik-ID's die worden vastgelegd, de platforms die conversies kunnen ontvangen, de gegevens die naar hen worden verzonden en de cookiecategorie die elke tag beheert.
Als de website of privacyverklaring van je organisatie tracking beschrijft, zorg dan dat deze informatie overeenkomt met het privacybeleid van DistantRace en verwijs je marketingbureau naar dat beleid.